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【转】中台战略—— 中台是什么？为什么要建中台？中台该怎么建？（3）

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转自【商业评论】2019年第十期   作者 陈新宇 罗家鹰 邓 通 江 威续前中台助力的数字营销前面我们提到，数字营销是企业数字化转型的重要突破口，因此接下来我们会重点介绍中台如何助力数字营销。在今天的营销世界中，我们经常可以听到几个词：全天候、全触点、全渠道、全场景、全域营销……消费者可能出现在任何时间...

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【转】中台战略—— 中台是什么？为什么要建中台？中台该怎么建？（2）

转自【商业评论】2019年第十期   作者 陈新宇 罗家鹰 邓 通 江 威续前。。。。中台的分类中台是提炼各业务线的共性需求而产生的，因此最先提出的中台就是业务中台。典型的业务中台由多个业务服务中心组成，比如会员中心、商品中心、交易中心、评价中心、店铺中心、支付中心、营销中心和库存中心。数据是从业务系统中...

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【转】中台战略—— 中台是什么？为什么要建中台？中台该怎么建？（1）

转自【商业评论】2019年第十期   作者 陈新宇 罗家鹰 邓 通 江 威数字经济是当前所有企业在数字化时代都要考虑的问题，不久的将来它会成为社会经济中的新引擎，也会逐步推动产业互联和企业商业生态的数字化转型。消费者对于产品和服务的升级需求带动着各类触点场景和产品延伸服务的不断变化，云计算、大数据、人工智...

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双十一即将来临，实体店如何实现“新零售”？

19年不关一家门店的大润发，关闭了山东潍坊的一家。这是大润发进军大陆市场以来首次关店。 实体店的日子真是不好过了。 面包财经曾统计54家零售业上市公司的财务数据发现：2016年一季度，54家零售企业中有41家营业额出现下降。 如今，双十一即将到来，电商冲击下，实体店又到了苦笑的时候。实体店如何才能逆流而上？ 数...

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深度解析：数字营销之路究竟还能走多远？

近年来，数字化技术特别是移动互联网技术让品牌营销大步跨入了数字移动营销时代，数字营销也从“大数据”从概念走向落地，为营销带来方法论的升级和创新，因此一度成为营销策划行业的趋势。但是另一方面唱衰之声也不绝于耳，“互联网+”曾多次被其他行业质疑、猜测，营销也一直因为这些形而上的神级词汇而被妖魔化。为此，笔者将结合近几年数字营销...

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数字营销：用好大数据，先从“人口统计数据”开始！

人口统计范围包括年龄、性别、学历、收入、职业、婚姻生育状况、家庭成员和位置等生物特征和社会特征信息。这些信息通常用来识别商业机会和建立商业计划，被搜集，分析并被应用在任何可能有用的地方。在市场营销中，人口统计信息数据在大数据之前就已经被聪明的营销人员运用到日常的营销运营及活动中，下面就让Webpower中国区的营销专家们告...

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进阶必看：数字营销的8种效果优化技巧及评估方法

在“中国发展高层论坛2016”年会上，Facebook CEO 马克·扎克伯格与马云讨论了关于VR，数字营销创新创业等未来数字营销趋势，身在日新月异的互联网中的数字营销，经常被各种新趋势、新名词、新术语、新概念刷屏刷存在，但究其根本，作为普通市场营销者，我们关注的永远是实实在在的营销效...

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2016，最值得市场营销人员关注的数字营销策略

2016年是全球范围内数字化转型的第二年。Forrester 在《2016：决定客户时代成败的十大关键成功因素》报告中指出，2016 年数字化转型的领先者和跟随者之间的差距会进一步拉大。领先者会逐渐完成以用户为中心的商业运作模式的转型，而落后的公司和品牌将继续忙于营销平台的维护和彼此割裂的营销活动。 作为新一代的用户则希...

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电子邮件营销在数字营销浪潮中扮演关键角色

这可能是成为邮件营销人员的最好时机。电子邮件营销似乎在新兴营销渠道面前相形见绌，时下一个全新的视角对其所扮演的角色重新定义。营销者们就邮箱地址本身如何通过广泛的数字化营销渠道，深入了解用户行为，进行个性化营销，带来持续性的影响力展开激烈探讨。 在最近的一次行业活动中，LUMA的合作伙伴Brian Anderson发表了题...

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邓超明：向互联网营销致敬

选自《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》 （电子工业出版社） 作者：邓超明 是它，改变了很多中小企业的命运；是它，成就了多少草根的逆袭神话；也是它，让草莽的创业者们寻找到一条新的神奇蝶变之路；当然，对于高大上的品牌或者成长中的品牌，它同样光彩照人，魅力四射。 ...

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巴黎欧莱雅的数字营销策略

  产品：巴黎欧莱雅清润葡萄籽精华膜力水      营销背景： 现在的儿童、青少年从很小的时候就会接触到电脑、手机、ipad……生活方式变得丰富的同时，信息获取途径也随之丰富。传统营销形式所积累的受众资源正在慢慢老去，而最受数字媒体所影响的年...

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社会化营销：精准才是王道

精准，一直是营销的追求；将品牌主张、产品信息准确无误地传递到目标受众，是每个营销者的梦想——即使在马路上散发传单的人也都明白这个道理，他们逡巡在十字路口，等到红绿灯变红那一刻，冲上前去，敲开每辆等候绿灯的轿车车窗派发房地产单页，瞄准的就是有车一族：房地产商的目标客户群。 进入互联网时代，有数据和技术的加持与推动，精准营...

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